Wie zet zijn telefoon op stil tijdens het fietsen? Programmamanager verkeersveiligheid Natascha Shahbaziane van de Vervoerregio Amsterdam werd door Mokum52 geïnterviewd over het onderzoek dat de Vervoerregio heeft gedaan naar telefoongebruik in het verkeer. Dit onderzoek is een nulmeting voor het monitoren van de effectiviteit van de MONO (ongestoord onderweg)-campagne. Natascha: ‘We wilden weten wat er speelt in de regio en daar de campagne op aanpassen.’
Kijk hier het interview
Generatieverschil
Er zit een duidelijk generatieverschil in het telefoongebruik op de weg. Natascha: ‘De groep 18 tot 25 jarigen zijn vaak betrokken bij bijna-ongelukken. Zij kijken het meest op hun telefoon in het verkeer.’ Ze licht naast het video-interview toe: ‘Jongeren willen altijd bereikbaar zijn. Dus ze zetten hun telefoon niet graag op “niet-storen” omdat ze anders het gevoel hebben dat ze iets missen. Daarnaast denken ze de gevaren van verkeer goed in te kunnen schatten.’ Overigens is de niet-storen functie op de telefoon sowieso vrij onbekend, blijkt uit het onderzoek. Slechts dertien procent van de ondervraagden wist van deze functie.
Monitoren
Het onderzoek naar de bekendheid van de MONO-campagne is een nulmeting om te bepalen hoe effectief de campagne is in de regio. Natascha: ‘De MONO-campagne is landelijk, dus we hebben als doel de campagne zo goed mogelijk aan te laten sluiten bij de bewoners van de regio. Door inzichtelijk te maken wat de stand van zaken is, kan de campagne aangepast worden op bepaalde doelgroepen, zoals jongeren. Door bijvoorbeeld in te zetten op meer campagnemateriaal via sociale media.’ Helemaal bijsturen zal misschien niet lukken. ‘Bij campagnes is het moeilijk om een link leggen tussen de activiteiten die je doet en resultaat op straat. Je kan niet goed meten of mensen overgehaald zijn hun mobiel op stil te zetten door het zien van een poster, maar je kan wel meten hoe bekend een campagne is, in combinatie met het verkeersgedrag.’
